Google Ads Keywords und Suchbegriffe richtig einsetzen
Effiziente Google Ads Kampagnen für mehr qualifizierte Anfragen und eine bessere Nutzung Ihres Werbebudgets!
Keywords bilden die Grundlage vieler Google Ads Suchkampagnen. Entscheidend ist jedoch nicht nur, welche Keywords im Konto hinterlegt sind, sondern bei welchen tatsächlichen Suchanfragen die Anzeigen erscheinen.
Interrank analysiert seit über 20 Jahren Google Ads Kampagnen und verfügt über Erfahrung aus mehr als 1.000 Kampagnen. Besonders wichtig ist uns dabei die regelmäßige Prüfung der Suchbegriffe – denn genau hier entstehen häufig unnötige Kosten oder neue Potenziale.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword und Suchbegriff?
Ein Keyword wird im Google Ads Konto hinterlegt und bestimmt, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige grundsätzlich erscheinen kann.
Der Suchbegriff ist dagegen das, was ein Nutzer tatsächlich bei Google eingegeben hat.
Beispiel:
Keyword:
industrielle wärmetauscher
Mögliche Suchbegriffe könnten sein:
- Wärmetauscher für Industrieanlagen
- Hersteller Industriewärmetauscher
- Wärmetauscher gebraucht
- Wärmetauscher selber bauen
Nicht jede dieser Suchanfragen ist für einen Hersteller gleichermaßen interessant.
Deshalb reicht es nicht, nur die gebuchten Keywords zu betrachten.
Warum die Suchbegriffsanalyse so wichtig ist
Interrank prüft regelmäßig, welche Suchanfragen tatsächlich Klicks und Conversions erzeugen.
Dabei suchen wir unter anderem nach:
- relevanten neuen Suchbegriffen
- unnötigen Streuverlusten
- zu allgemeinen Suchanfragen
- privaten oder fachlich unpassenden Suchintentionen
- Begriffen mit hoher Kauf- oder Anfrageabsicht
- Keywords, die Budget verbrauchen, aber wenig Nutzen bringen
Relevante Suchbegriffe können als neue Keywords aufgenommen werden. Unpassende Begriffe lassen sich gezielt ausschließen.
Exact, Phrase und Broad Match
Google Ads bietet unterschiedliche Keyword-Optionen.
Exact Match eignet sich für klar definierte Suchintentionen und ermöglicht vergleichsweise viel Kontrolle.
Phrase Match kann weitere relevante Varianten abdecken und die Reichweite erhöhen.
Broad Match gibt Google den größten Spielraum bei der Interpretation der Suchanfrage.
Welche Variante sinnvoll ist, hängt von Branche, Suchvolumen, Conversion-Daten und Kampagnenziel ab.
Interrank setzt breite Keyword-Optionen deshalb nicht pauschal ein. Gerade bei B2B, Industrie und spezialisierten Dienstleistungen kann eine zu breite Ausspielung schnell zusätzliche Streuverluste verursachen.
Negative Keywords: Unpassende Klicks vermeiden
Ausschlusskeywords sind ein wichtiger Bestandteil der Google Ads Optimierung.
Typische Ausschlüsse können beispielsweise sein:
- kostenlos
- gebraucht
- Jobs
- Ausbildung
- Anleitung
- privat
- selber machen
Welche Begriffe sinnvoll sind, hängt jedoch immer vom Geschäftsmodell ab.
Ein Begriff, der für einen Industriekunden ausgeschlossen werden sollte, kann für einen Online-Shop genau richtig sein.
Keywords nach Suchintention bewerten
Ein hohes Suchvolumen allein macht ein Keyword nicht wertvoll.
Wichtiger ist die Frage:
Was möchte der Nutzer mit seiner Suche erreichen?
Ein Nutzer, der nach „Was ist ein Wärmetauscher?“ sucht, hat eine andere Intention als jemand, der nach „Wärmetauscher Hersteller Deutschland“ sucht.
Interrank bewertet Keywords deshalb nicht nur nach Suchvolumen und Klickpreis, sondern auch nach ihrer wirtschaftlichen Relevanz.
B2B, Online-Shops und regionale Kampagnen
Die richtige Keyword-Strategie unterscheidet sich je nach Geschäftsmodell.
B2B und Industrie:
Fachbegriffe, Anwendungen, Produkte und Hersteller-Suchen sind häufig besonders relevant.
Online-Shops:
Produktnamen, Kategorien, Marken und kaufnahe Suchanfragen stehen stärker im Mittelpunkt.
Regionale Unternehmen:
Lokale Suchkombinationen wie Leistung + Stadt oder Region können besonders wertvoll sein.
Interrank passt die Keyword-Struktur deshalb an Angebot, Zielgruppe und geografische Ausrichtung an.
Warum Keywords mit Interrank optimieren?
Interrank verbindet langjährige Google Ads Erfahrung mit einer detaillierten Analyse der tatsächlichen Suchanfragen.
Unser Ziel ist nicht, möglichst viele Keywords in ein Konto aufzunehmen. Entscheidend ist, welche Suchbegriffe relevante Kunden bringen und welche unnötig Budget verbrauchen.
Gerade diese kontinuierliche Bewertung hilft dabei, Kampagnen präziser und wirtschaftlicher auszurichten.
Häufige Fragen zu Google Ads Keywords
Keywords werden im Google Ads Konto festgelegt. Suchbegriffe sind die tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer, bei denen Anzeigen ausgespielt wurden.
Es gibt keine ideale Anzahl. Entscheidend ist eine klare Struktur mit relevanten Keywords, die zur angebotenen Leistung oder zum Produkt passen.
Broad Match kann zusätzliche relevante Suchanfragen finden, gibt Google aber viel Spielraum. Ob das sinnvoll ist, hängt von Datenbasis, Zielgruppe und Kampagnenstrategie ab.
Regelmäßig. Wie häufig eine Analyse sinnvoll ist, hängt von Klickvolumen, Budget und Anzahl neuer Suchanfragen ab.
Sie verhindern die Ausspielung bei eindeutig unpassenden Suchanfragen und helfen dadurch, unnötige Klickkosten zu reduzieren.
Ja. Wir analysieren bestehende Keywords und Suchbegriffe und zeigen, wo Streuverluste, neue Potenziale oder strukturelle Schwächen bestehen.
Interrank - Google Ads Agentur
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