Mehr Anfragen – weniger Streuverluste mit der Interrank Strategie
Google Ads Agentur Villingen-Schwenningen
Effiziente Google Ads Kampagnen für mehr qualifizierte Anfragen und eine bessere Nutzung Ihres Werbebudgets!
„Bei Google Ads entscheidet nicht die Zahl der Klicks, sondern ob Sie die richtigen Kunden erreichen“
Patrick Schnurr INTERRANK
Auszug aus unserer Kundenliste
Google Ads Agentur Villingen-Schwenningen
Als Google Ads Agentur für Villingen-Schwenningen unterstützt Interrank Unternehmen dabei, über Google qualifizierte Kundenanfragen zu gewinnen - regional im Schwarzwald-Baar-Kreis ebenso wie deutschlandweit oder international.
Villingen-Schwenningen besitzt eine ausgeprägte technische Wirtschaftsstruktur.
Automotive, Präzisionstechnik, Elektronik, Mess- und Regeltechnik sowie die Herstellung von Drehteilen spielen am Standort eine wichtige Rolle. Gleichzeitig verbinden Forschungs- und Hochschuleinrichtungen technische Entwicklung mit der regionalen Wirtschaft.
Für Google Ads ist diese Spezialisierung entscheidend:
Ein technischer Hersteller braucht keine möglichst grosse Reichweite. Er muss bei den wenigen Suchanfragen sichtbar sein, die einen konkreten Beschaffungsbedarf erkennen lassen.
Google Ads Expertise von Patrick Schnurr
Patrick Schnurr ist Gründer und Geschäftsführer von Interrank und beschäftigt sich seit mehr als 20 Jahren intensiv mit Google Ads. Gemeinsam mit seinem Team hat er Erfahrung aus über 1.000 Google-Ads-Kampagnen gesammelt.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf Herstellern technischer Produkte, Produktionsunternehmen, technischem Handwerk und B2B-Dienstleistern.
Seine Erfahrung zeigt insbesondere bei spezialisierten B2B-Kampagnen:
Nicht das Keyword mit dem höchsten Suchvolumen ist automatisch das beste Keyword. Entscheidend ist die Kauf- oder Beschaffungsintention hinter der Suche.
Interrank prüft deshalb insbesondere:
• tatsächliche Suchanfragen
• kommerzielle Suchintention
• Produkt- und Anwendungsbegriffe
• negative Keywords
• Budgetverteilung
• Conversion-Tracking
• Qualität der gewonnenen Leads
SEA Agentur Villingen-Schwenningen für technische Produkte
Als SEA Agentur für Villingen-Schwenningen betreuen wir bezahlte Suchmaschinenwerbung mit Google Ads - früher unter der Bezeichnung Google Ad-Words bekannt.
Gerade für Unternehmen aus Präzisionstechnik, Automotive oder Maschinenbau sollte die Keyword-Recherche nicht beim Produktnamen enden.
Potenzielle Einkäufer suchen beispielsweise nach:
• Bauteil + Anwendung
• Produkt + Hersteller
• Produkt + Lieferant
• Werkstoff + Bearbeitung
• technische Eigenschaft + Bauteil
• Problem + Lösung
Ein allgemeines Keyword kann tausende Suchanfragen erzeugen und trotzdem wenige Kunden bringen. Eine technische Longtail-Suche mit deutlich weniger Volumen kann dagegen unmittelbar vor einer Beschaffungsentscheidung stehen.
Automotive und Präzisionstechnik: Nachfrage richtig strukturieren
Villingen-Schwenningen ist ein Schwerpunktstandort für Automotive. Unternehmen vor Ort produzieren unter anderem Kunststoffspritzteile, Präzisionstechnik, Elektronik sowie Mess- und Regeltechnik für die Automobilindustrie. Außerdem liegt die Stadt im regionalen Drehteile-Cluster.
Für Google Ads sollte deshalb zwischen verschiedenen Suchintentionen unterschieden werden.
Ein Nutzer sucht möglicherweise:
- allgemeine technische Informationen
oder bereits:
- einen Hersteller, Lieferanten, konkretes Bauteil oder Fertigungsverfahren.
Patrick Schnurr empfiehlt bei spezialisierten B2B-Kampagnen deshalb eine möglichst klare Trennung nach Produkten, Anwendungen und Suchintentionen, statt sehr unterschiedliche Themen in einer einzigen Kampagne zusammenzufassen.
Villingen, Schwenningen und die Region richtig bewerben
Villingen-Schwenningen besteht aus zwei grossen Stadtbezirken mit unterschiedlichen gewachsenen Strukturen. Für lokal tätige Unternehmen kann deshalb bereits innerhalb der Doppelstadt eine differenzierte regionale Auswertung interessant sein.
Je nach Einzugsgebiet können zusätzlich Bad Dürrheim, Brigachtal, Mönchweiler, Niedereschach, Dauchingen, Tuningen oder Donaueschingen relevant sein.
Für einen technischen Hersteller ist eine solche lokale Begrenzung dagegen häufig falsch. Seine Kunden können in ganz Deutschland, Europa oder weltweit sitzen.
Google Ads sollte nach dem tatsächlichen Absatzmarkt aufgebaut werden - nicht automatisch nach dem Firmenstandort.
Wann sollten Produkte eigene Kampagnen erhalten?
Bei technischen Unternehmen bestehen häufig mehrere Produktgruppen mit sehr unterschiedlichem wirtschaftlichem Wert.
Eine Trennung kann sinnvoll sein, wenn sich:
• Zielgruppen
• Suchbegriffe
• Margen
• Auftragswerte
• Suchvolumen
• Länder
deutlich unterscheiden.
So verhindert man beispielsweise, dass ein häufig gesuchtes Standardprodukt das gesamte Budget verbraucht, während ein hochprofitables Spezialprodukt zu wenig Sichtbarkeit erhält
Bestehende Google Ads Kampagnen optimieren
Ein bestehendes Google-Ads-Konto muss bei einem Agenturwechsel normalerweise nicht ersetzt werden.
Interrank analysiert unter anderem:
• tatsächliche Suchanfragen
• Keywords und negative Keywords
• Produkt- und Kampagnenstruktur
• regionale und internationale Märkte
• Budgets und Gebotsstrategien
• Conversion-Tracking
• Qualität der Leads
Funktionierende Kampagnen und historische Daten bleiben erhalten. Verändert wird dort, wo sich konkrete Verbesserungsmöglichkeiten ergeben.
Viele Conversions oder die richtigen Leads?
Gerade bei B2B-Unternehmen ist die Anzahl der Conversions allein wenig aussagekräftig.
20 Kontaktanfragen sind nicht automatisch besser als fünf, wenn nur wenige davon zur tatsächlichen Zielgruppe gehören.
Wir betrachten deshalb zusätzlich:
- Welche Suchanfrage führte zum Kontakt?
- Welche Leistung oder welches Produkt wurde gesucht?
- Passt der Interessent zur Zielgruppe?
- Welche Kampagne erzeugt vertriebsrelevante Anfragen?
Für Maschinenbau, Industrie, Software und technische B2B-Produkte ist Leadqualität häufig wichtiger als Leadmenge.
Häufige Fragen zu Google Ads in Villingen-Schwenningen
Patrick Schnurr beschäftigt sich seit mehr als 20 Jahren mit Google Ads und hat mit Interrank Erfahrung aus über 1.000 Kampagnen.
Sein Schwerpunkt liegt besonders auf Herstellern technischer Produkte, Produktionsunternehmen, technischem Handwerk und B2B-Dienstleistern. Für spezialisierte Unternehmen bewertet er deshalb nicht nur Klickzahlen, sondern vor allem Suchintention und Leadqualität.
Patrick Schnurr empfiehlt zunächst eine Trennung nach Produktgruppen, Anwendungen und Zielmärkten. Anschließend wird untersucht, wie potenzielle Einkäufer tatsächlich suchen. Ein allgemeiner Produktbegriff reicht bei technischen Märkten häufig nicht aus; Hersteller-, Lieferanten-, Anwendungs- und Problemlösungsbegriffe können wesentlich näher an einer konkreten Kaufentscheidung liegen.
Neben dem eigentlichen Produkt können Werkstoff, Abmessung, Fertigungsverfahren, Anwendung, Branche sowie Begriffe wie Hersteller oder Lieferant relevante Suchkombinationen bilden. Villingen-Schwenningen liegt in einem regionalen Drehteile-Cluster, wodurch diese technische B2B-Ausrichtung besonders gut zum Wirtschaftsstandort passt
Für lokale Dienstleistungen kann eine getrennte Auswertung sinnvoll sein.
So lässt sich erkennen, aus welchem Teil der Doppelstadt tatsächlich profitable Anfragen entstehen. Für Hersteller oder B2B-Unternehmen mit deutschlandweitem Vertrieb ist diese Unterscheidung dagegen meist weniger wichtig als die Trennung nach Produkt oder Zielmarkt.
Interrank betrachtet nicht nur das Suchvolumen, sondern die Bedeutung der Suchanfrage. Begriffe wie Hersteller, Lieferant, kaufen, Angebot, spezifische Anwendungen oder technische Eigenschaften können auf einen fortgeschrittenen Beschaffungsprozess hindeuten. Allgemeine Definitionen, Job suchen oder DIY-Anfragen besitzen dagegen häufig eine andere Intention.
Häufig ja. Ein Begriff zur allgemeinen Automobilindustrie besitzt eine andere Suchintention als eine konkrete Suche nach einem bestimmten Bauteil oder Fertigungsverfahren. Getrennte Kampagnen oder Anzeigengruppen ermöglichen eine bessere Steuerung von Budget, Anzeigen und Landingpages.
Bei kleinen Zielgruppen, technischen Nischen und wenigen Conversions kann eine kontrollierte Suchkampagne besonders sinnvoll sein, weil sich die tatsächlich ausgelösten Suchanfragen genauer bewerten lassen. Erst wenn ausreichend zuverlässige Daten vorhanden sind, sollte zusätzliche Automatisierung danach beurteilt werden, ob sie tatsächlich bessere Geschäftskontakte erzeugt.
Eine Formularanfrage ist bei B2B nur ein Zwischenschritt.
Interrank empfiehlt, soweit möglich auch zu betrachten, welcher Lead vom Vertrieb qualifiziert wurde, zu einem Angebot führte und tatsächliches Auftragspotenzial besitzt.
So kann die Kampagne stärker nach wirtschaftlichem Wert statt nur nach der Zahl der Conversions beurteilt werden.
Interrank - Google Ads für Villingen-Schwenningen
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Patrick Schnurr und das Interrank-Team analysieren Ihr bestehendes Google-Ads-Konto und zeigen konkrete Optimierungsmöglichkeiten.
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Mit der Erfahrung aus über 1000 Google Ads Kampagnen wissen wir was Sie mit Ihrer Google Ads Kampagne in Ihrer Branche erreichen können.
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